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"上海通用"去地域化 正式更名"上汽通用"

      南都讯记者 宁芝艳 “上海通用”改名“上汽通用”传闻落实。6月12日,上海通用汽车有限公司发布公司名称变更通知函称,“因公司业务发展需要,上海通用汽车有限公司及其子/分公司将对其公司名称进行变更”。一内部人士向南都记者表示,消息并未对外正式公布,但已经通知供应商和经销商,将从7月1日起更换车辆尾标。业内人士表示,摆脱了地域概念的限制,是基于提高其品牌竞争力和知名度考虑。

      曾遭上海大众反对 更名一波三折

      事实上,关于上汽集团旗下合资公司名称变更一事由来已久,今年年初的时候,就有多方消息爆料,部分由“上海”二字开头的上汽合资公司,将更名以“上汽”二字开头。例如,上海大众更名为上汽大众,上海通用更名为上汽通用。不过,该消息得到了上汽集团官方的否定。

      而其时最强烈的反对之声来自于上海大众。据市场人士反馈,对于“更名”一事,上海大众合资方的大众汽车表示反对,指出“更名”后牌形象会被拉低,涉及商标等一系列工商注册问题,和全国几百家4S店的工商注册以及门面标志等,大众汽车认为更名会耗费巨大的人力物力成本。

      就在外界以为上海通用、上海大众等改名事件将不了了之的时候,6月12日,上海通用发给相关供应商的公司名称变更通知函被多家媒体曝光。南都记者辗转获得的通知函显示:“以上海通用汽车有限公司为例,发票抬头应为上汽通用汽车有限公司(原名:上海通用汽车有限公司)”、“我公司名称将自2015年7月1日起进行如附件一所述的变更,公司名称变更后除银行账户户名作相应调整外,我公司的注册地址、营业地址、组织机构代码号、纳税人识别号、海关十位数公司编码、银行账号、联系方式等信息均保持不变。”

      “这个消息还没有对外,但是我们已经通知了供应商和经销商。”上海通用一名内部人士向南都记者表示,从7月开始,新出厂的车辆Logo虽然都不用更换,但车辆尾标上的“上海通用”也将变为“上汽通用”。此外,上海通用汽车的公司Logo也将发生变化。

      拉升自主品牌 利好上汽集团

      车企更名国内也有先例。2008年,广汽集团宣布将旗下两个子公司“广州丰田”和“广州本田”同时更名为“广汽丰田”和“广汽本田”。对于更名的原因,时任广州本田汽车有限公司执行副总经理姚一鸣表示,公司新名称不仅体现了合资双方的品牌和名称,更实现了企业品牌与渠道品牌的统一,同时,更名后企业摆脱了地域概念的限制,将以更国际化的视野来参与全球汽车业的竞争。

      事实上,上汽集团将旗下两大合资公司更名这一想法是由上汽集团董事长陈虹亲自提出,也是陈虹为强化集团整体实力、重点打造自主品牌的又一关键举措。而业内普遍认为,将上海大众、上海通用更名为上汽大众、上汽通用可以提升上汽集团的整体品牌形象,同时对拉动荣威和MG名爵两个自主品牌的形象也有极大帮助。

      “以前说到上海大众、上海通用,大家关注得更多的不是上汽,而是大众和通用。”汽车分析师张志勇向南都记者表示。合资公司的更名将进一步提升上汽集团的整体品牌形象,最终为自主品牌提供背书。“在合资公司成立初期,大家关注的是如何能将合资业务做大。因此当时命名上海大众、上海通用,只是从产地上进行了限定。而现在上汽可能更希望通过名称的更改让大家认识到他们在合资公司中的存在感和话语权。”

      在合资公司成立初期,大家关注的是如何能将合资业务做大。因此当时命名上海大众、上海通用,只是从产地上进行了限定。而现在上汽可能更希望通过名称的更改让大家认识到他们在合资公司中的存在感和话语权。

      —汽车分析师 张志勇